Especialistas en vender su imagen
Publicado Originalmente en La Razón de Madrid, España
por José Antonio Méndez
Ya no se ocultan para conseguir sus fines. Ahora, las sectas se han apuntado a la cultura de la imagen y utilizan las mejores técnicas de márketing para captar adeptos y depurar su nombre.
Desde la organización de espectáculos callejeros al buzoneo; desde los "bautizos" masivos a los telepredicadores. Todo vale para lograr pasar por entidades sociales respetables y ocultar los entresijos más oscuros de su labor. Y, al tiempo que "venden" su imagen al más puro estilo Hollywood, se lucran con interminables cursos, libros de pseudo ciencia, llamadas telefónicas, revistas proféticas o tratamientos milagrosos para la salud. ésta es la denuncia que realizan a La Razón algunos de los expertos en sectas más importantes de nuestro país.
Según los últimos informes, las organizaciones que más y mejor desarrollan estos recursos escénicos son la Iglesia de la Cienciología y los Testigos de Jehová. Aunque ambas entidades niegan categóricamente que sean grupos sectarios y aseguran que todas las actividades que promueven son beneficiosas para sus seguidores, la Unión Europea las ha catalogado dentro de su listado oficial de sectas. Sobre sus nuevas formas de manifestación pública, el mayor experto en sectas de la Iglesia, Manuel Guerra, asegura que "es normal que utilicen estos medios. Vivimos en un mundo de masas donde la publicidad juega un papel fundamental. Emplean estos medios porque buscan impactar a la gente y dar sensación de solidez". La misma opinión que comparte Juancho Domínguez, presidente de la asociación Redune (federación que se dedica por toda España a estudiar y luchar contra las sectas).
Embaucar y reforzarse. Según Domínguez, "para vender "su producto", las sectas no dudan en utilizar imágenes agresivas e invertir millones en publicidad". "Es una forma de embaucar al público y lo hacen, como en el caso de la Cienciología, de forma descarada, en plena calle y con total impunidad", afirma. "Su sede en Madrid pretende mostrar un imperio del bien y la modernidad que oculta su verdadera realidad. No son tantos, ni sus acciones tan "buenas", asevera.
Los bautizos masivos que protagonizan los Testigos de Jehová en plazas de toros o estadios de fútbol son, para Domínguez, "una forma de darse a conocer a los demás, de aparentar que son muchos. Y además es una argamasa para unirse más entre ellos". Lo mismo sucede con "los espectáculos callejeros de la Cienciología", y con otros actos públicos de mormones o adventistas. Estas dos últimas sectas también organizan cursos para dejar de fumar, clases de inglés gratuitas, acompañamiento a ancianos "y así introducen sus ideas de forma muy sibilina en gente que necesita ayuda".
Webs y pasquines. Domínguez también alerta de que el internet puede ser una red... pero de arrastre. "No hay grupo manipulativo que se precie que no tenga su web para acercarse más a todo el mundo. Anuncian sus ideas y sus actos con colores muy llamativos, un lenguaje muy moderno y apariencia de tecnología de punta", alerta.
Nada que ver en las formas, pero sí en el fondo, con los pasquines que se reparten en las entradas del metro de Madrid y Barcelona, anunciando los servicios de "chamanes" africanos como el "Maestro Karan" o el "Profesor Darame". Utilizan el mismo formato, los mismos colores, el mismo texto e idénticas promesas. Pero remiten a personas, direcciones y teléfonos distintos. "Un entramado mafioso y rocambolesco que ocasiona muchos estropicios para la salud y para el bolsillo", asegura el responsable de Redune.
En todo caso, y aunque no siguen las mismas técnicas, todas las sectas tienen un punto común: "Buscan el negocio boyante, se presentan como alternativa y sólo son una alternativa de negocio, de engaño y de daños".
†